Google Consent mode V2 – wat is het en welke acties moet ik nemen?

Door nieuwe privacywetten kan de manier waarop we gegevens verzamelen veranderen. Google is in 2024 begonnen met het uitfaseren van ‘Third party cookies’ en komt met zijn Google Consent Mode V2, wat een oplossing is hiervoor.

Third-party cookies zijn cookies worden door een derde partij geplaatst, dus niet door de website of webshop zelf. Hierbij kun je denken aan adverteerders of externe analyse-software. Third-party cookies kunnen voor marketingplatformen een zeer lange tijd op het apparaat van de gebruiker worden gezet. Het is zelfs mogelijk om third-party cookies permanent op het apparaat te plaatsen.

First-party cookies zijn cookies worden door een website of webshop rechtstreeks op je apparaat geplaatst. De cookies verzamelen interessante informatie voor de websitebeheerders. Denk bijvoorbeeld aan het onthouden van de taalkeuze of dat je ingelogd bent op de website. Ook worden er analytische data opgeslagen.

De Google Consent Mode V2 is een oplossing die Google biedt voor het uitfaseren van de Third party cookies.

Wat is de Google Consent Mode v2-update? En wat is EUUCP?

In de toekomst moeten alle uitgevers en adverteerders die advertenties weergeven in Europa en Google-services gebruiken, voldoen aan het ‘Google European Union User Consent Policy’ (EUUCP). Dit betekent dat Google voorschrijft hoe websitebeheerders Google-services kunnen gebruiken om gegevens te beschermen.

Belangrijk om te weten is dat vanaf maart 2024 websites verplicht zijn om een toestemmingsbanner te tonen, bijvoorbeeld van een door Google goedgekeurd Consent Management Platform (CMP), en om de Google Consent Mode v2 te gebruiken. Daarnaast zal Google haar werkwijze veranderen voor het bijhouden van advertentiecampagnes, zoals het volgen van bestellingen. Dit betekent dat gegevens alleen worden bijgehouden als gebruikers daarvoor toestemming hebben gegeven en als het juiste signaal is teruggestuurd naar Google via de Google Consent Mode v2.

Als je in de toekomst conversies wilt meten, is het belangrijk om een gecertificeerd CMP te gebruiken met Google Consent Mode v2.

Wat zijn de gevolgen als je Google Consent mode v2 niet implementeer?

Als je de Google Consent Mode v2 niet implementeert, heeft dit aanzienlijke gevolgen voor je advertentie-effectiviteit. Hier zijn de belangrijkste punten:

1. Vanaf 6 maart 2024 kun je geen doelgroepen meer gebruiken in Google Ads, wat resulteert in minder gerichte advertenties.
2. Dit betekent dat je geen mensen meer kunt bereiken die vergelijkbaar zijn met degenen die je website al hebben bezocht en mogelijk geïnteresseerd zijn in je product.
3. Je kunt ook geen remarketingcampagnes meer uitvoeren om mensen te bereiken die al interesse hebben getoond in je product.
4. Vanaf juni 2024 kun je zonder Google Consent Mode v2 geen conversies meer meten, zoals het aantal boekingen, in je Google Ads account.
5. Dit leidt tot een gebrek aan inzicht in welke advertentiecampagnes succesvol zijn en welke niet, waardoor het moeilijker wordt om beslissingen te nemen over je advertentie-uitgaven.

Essentieel voor effectieve advertentiecampagnes: Zonder Google Consent Mode v2 mis je cruciale gegevens van gebruikers die geen toestemming geven voor tracking. Dit kan leiden tot gaten in je data en minder nauwkeurige rapportage, waardoor het moeilijk wordt om je advertenties effectief te optimaliseren en je ROI te maximaliseren. Met Consent Mode v2 kun je gemodelleerde conversies blijven gebruiken, waardoor je advertentiecampagnes beter presteren, zelfs zonder volledige gebruikersdata. Voor adverteerders die competitief willen blijven, is de implementatie van Consent Mode v2 onmisbaar.

Wat zijn de voordelen van het implementeren van Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 biedt verschillende voordelen voor websites die willen voldoen aan privacywetten zoals de GDPR, terwijl ze tegelijkertijd waardevolle data behouden voor hun marketing- en analytische activiteiten. Hier zijn de belangrijkste voordelen:

1. Verbeterde naleving van privacywetgeving
   Google Consent Mode v2 zorgt ervoor dat gegevens alleen worden verzameld als gebruikers hun toestemming hebben gegeven, wat helpt bij het naleven van strenge privacywetten zoals de GDPR. Dit geeft je als website-eigenaar gemoedsrust en vermindert het risico op boetes.
2. Meer flexibiliteit in gegevensverzameling
   In plaats van het volledig blokkeren van gegevens wanneer er geen toestemming is, biedt Consent Mode v2 een meer genuanceerde benadering. Het maakt gebruik van geanonimiseerde gegevens om nog steeds waardevolle inzichten te verzamelen, zelfs als gebruikers geen volledige toestemming geven. Dit is nuttig voor bijvoorbeeld geanonimiseerde rapportage en basisanalyse.
3. Betere prestaties van campagnes
   Door het gebruik van gemodelleerde conversies kan Google nog steeds conversiegegevens rapporteren, zelfs als niet alle gebruikers toestemming geven voor tracking. Dit helpt bij het optimaliseren van campagnes en het verbeteren van de ROI, omdat je niet volledig afhankelijk bent van expliciete toestemming.
4. Naadloze integratie met Google-producten
   Consent Mode v2 integreert goed met andere Google-producten zoals Google Analytics, Google Ads, en Tag Manager. Dit maakt de implementatie eenvoudiger en zorgt ervoor dat je marketing- en analytische processen naadloos blijven werken.
5. Efficiëntere gegevensbeheer
   Consent Mode v2 helpt je bij het efficiënter beheren van gegevens door geautomatiseerd in te spelen op de toestemming van de gebruiker. Dit bespaart tijd en vermindert de complexiteit van het handmatig aanpassen van tags en scripts.